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      品牌定位策劃中常見的幾類品牌策略思路

      來源: 時間:2022-10-06 關鍵詞:品牌定位策劃

      品牌定位中常見的幾類品牌策略思路

      精確的品牌定位,可以幫助品牌在初期建立時,迅速鎖住市場,占領細分類目,獲得核心消費人群,讓品牌價值的塑造事半功倍。那么如何開展精確的品牌定位呢?以下便是幾類常見的品牌策略思路,協助品牌快速定位市場。

      1.創建消費者人群畫像

      品牌在同質化較為嚴重的行業中競爭,通常需要品牌根據對不同消費者群體行為畫像、需求分析及其情景探索找到正確的商品、服務、價錢、促銷和分銷系統“組合”等。

      品牌策略中經常提到的消費者人群畫像,簡易理解就是如何找到品牌的核心顧客。一般用到的品牌策略辦法就是調查。

      通過對比市面上現有的同類型競爭者品牌的消費者人群畫像,融合品牌自身的特有屬性,定制化、多元化調查報告,再投入市場中進行調研、數據分析,最后就能得到適合品牌的消費者人群畫像。

      2.核心需求分析

      品牌策略中經常提到的痛點分析,其實就是在替品牌思索“大家憑什么觸動顧客?”通過對比品牌本身產品的優劣勢,與市場競品相比,找到品牌自身的“核心競爭力”或差異化優勢,進一步確定品牌的“主打產品”。

      3.消費者情景探索

      傳統品牌策略方案中很少有對消費者場景的探索,這個通常是基于“新一代,新消費”時代背景下,年輕一代的消費者針對品牌體驗感的需求提高相關。

      根據研究品牌核心商品,配對對應的銷售場景,滿足不同消費人群的畫面要求。協助品牌迅速進入市場。

      以上就是在品牌定位過程中常見的品牌策略,核心要點還是通過競品調研、數據分析,找到品牌的核心消費群人,品牌的核心商品,再通過分析市場找到品牌多元化,迅速協助品牌定位市場。


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