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      連鎖品牌升級的方法有哪些?

      來源: 時間:2022-10-12 關鍵詞:連鎖品牌升級

      連鎖品牌升級的方法有哪些?

      要想讓更多人知道這個品牌的存在,最應該走的便是品牌的升級,讓小品牌變為大品牌,讓大品牌變為知名品牌。那么,問題來了,常見的品牌升級方法有哪些呢?

      品牌升級三步法:定義價值、構建價值、傳播價值

      品牌升級首先是清楚的定義我們給予的顧客價值。只有我們能夠清楚的定義這個價值時,我們的品牌才有方向,我們的品牌才找到了屬于我們自己的道路。

      接下來打造以產品為中心的價值感受情景,定位我們的產品,定位我們的門店,定位我們的服務,并導出對應的價值感受,紀錄對于顧客的深入洞悉,與他們產生濃烈的共鳴。

      最后我們通過定義顧客價值,通過打造以產品為中心的價值感受產生顧客的共鳴,根據營銷去放大這個共鳴,放大這個口碑,大家最后在干什么,大家最終是提高了讓顧客體會到他買對了的能力。當顧客體會到他買對了,他就會不斷買我們,當他不斷買我們的時候,我們的公司才有條件、有資本、有能力轉過頭來從起點上再次去提升造就顧客價值的能力。

      以顧客價值為始終的品牌觀念,便是品牌的正大光明、浩氣長存的正道和大路。大家去研究商業史會看見,所有成功的、所有出色的、所有令人尊敬的品牌都是如此。

      品牌升級的路徑與方法其實不難,但讓顧客體會到價值,讓顧客自發的傳播價值,這樣的一個途徑實質上是一個系統工程。也正因為它是一個系統工程,還倒使品牌升級這樣一件看似復雜的事情變得簡單化,我們只要定義出來品牌升級的關鍵要素,在這些因素上持續不斷的發力,咱們就可以不斷升級,讓顧客買對這樣的能力,我們就能持續的得到顧客的選擇,持續的獲得市場發展,即便是一個衰老的品牌,還可以重獲新生。

      例如好利來,中國最大的蛋糕店,有一度的確衰老的很嚴重,但是只要回到以價值為中心的品牌升級這條道路上,所有問題都會得到解決,聚焦于長相遇到女孩子,為他們打造極致之美的商品、門店、服務,在蛋糕線上化時,線下的商品以玫瑰系列和芝士系列做為主推,以日式和歐式的點心(休閑化食品),再次塑造一個豐富的產品線,隨后又以高頻推動生日蛋糕這樣的低頻。為這些顧客不斷輸入為美而感動、為美而存在的品牌的文化和主張就OK了。一個100平米的小店,從單日營收不到2萬,能做到單日營收突破8萬。

      總得來說,品牌升級的路徑一點都不繁雜,定義顧客價值,讓顧客體會到價值,根據品牌營銷去放大口碑,這個途徑是很簡單的,真正難的是把顧客價值這件事作為自己的信念,真信篤行。最難的是以顧客價值為始終,著眼于此,盡管歷經萬水千山,可是永遠都義無反顧。

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